このように見てくると、地域ブランドをどのように築いていくかは合併自治体共通の課題であり、そこには民間企業と同様に、戦略性が求められるだろう。 では、企業の合併と自治体の合併とは同日に論じられるものなのだろうか。 両者の差異を詳細に語る紙幅は…

最近の自治体合併をその名称で見る限り、「新潟市」や「静岡市」のように、中心となる都市の名称を継続するケース、「さいたま市」や「南アルプス市」のように新しい名称を採用するケース、「由利本荘市」や「いちき串木野市」のように旧来の都市名を合成し…

私は民間企業の合併に伴うブランディングやＣＩをこれまでいくつか手がけてきた。 その際、つねに問題となったのは、これまで築きあげてきたブランド資産を継承するのか、それとも全く新しいブランドを作り上げるのかだ。 そしてその戦略方向は、名称に端的…

このところ、地域ブランドをテーマに各地を廻っている。気がつくのは、平成の大合併により、日本地図が大きく塗り替えられていることだ。 小学校で地理を学んで以来積み上げてきた土地鑑を作り直す必要がありそうだ。 平成１６年度の半ばまでは３０００を超…

「広報史研究会」は、今年度も日本広報学会の指定研究となり、更に吉田秀雄記念事業財団からも研究助成を受けることとなった。 本稿ではＰＲ会社のパートのみを紹介したが、広告会社のＰＲ部門、一般企業の広報活動、行政をはじめとした非営利団体の広報・Ｐ…

そうした中で、日本における草創期のＰＲ会社研究は、森戸規雄氏をリーダーとする分科会が、３０時間を越えるヒアリングや文献調査を重ねており、興味深い事実が浮かび上がり始めている。森戸氏の報告をもとにエッセンスを紹介したい。 これまでの調査の中で…

そのせいか、日本における戦後広報・ＰＲの歴史研究は、電通や電通パブリックリレーションズをはじめとした個別企業の社史研究の中で試みがなされているものの、広報・ＰＲ界全体を視野に納めたものは、共同研究によらない個人の分担執筆である『企業の発展…

昭和２２年、マッカーサー総司令部（GHQ）は、各都道府県に対して以下の通達を行った。 「当軍政部ハ、県行政ノ民主的ナ運営ヲ推進スルタメニ、知事室ニＰ.Ｒ.Ｏヲ設置サレルコトヲ希望スル。」 突然の通達に驚いたのが各都道府県である。耳慣れぬＰＲＯとい…

もとより、企業文化の形成は社内報だけで成しうるものではない。 大阪・梅田駅前のリッツカールトンホテルはいまやサービス水準で日本を代表するブランドとして注目を集めているが、マニュアルによってではなく、「ゴールデンスタンダード」と呼ばれる哲学の…

このように考えたとき、社内報の役割はますます重要である。パフォーマンス機能とメンテナンス機能の２つに影響を与える基本メディアが社内報だからである。ちなみに、行事などのイベントと、イントラネットも活用法によってはこの２つの機能をカバーするこ…

社内コミュニケーションの中核的機能は２つ。経営戦略の周知を図り業績向上につなげるパフォーマンス機能と、望ましい企業コミュニティを形成維持するメンテナンス機能とである。そのために、社内報や業務通達、各種の会議や行事、そしてメールやイントラネ…

ブランディングに注目が集まる中、社内コミュニケーションの重要性が再認識されている。 ブランドとは、その企業や商品に対するステークホルダーの認識の総和であると言われるが、そのブランド認識をつくるのは、商品そのものや広告であるとともに、パッケー…

【湯川】 はい、引き続いて、江戸川大学の濱田逸郎教授にお話をお伺いします。よろしくお願いします。 【濱田】 はい、こんにちは。 【湯川】 いろいろなキーワードを出してくださっているんですけれども、そのうちの一つがＣＯＭ、コミュニケーション・オリ…

【湯川】 はい、今回も江戸川大学の濱田逸郎教授にお話をお伺いします。よろしくお願いします。 【濱田】 はい、こんにちは。 【湯川】 いろいろとおもしろいお話、おもしろいキーワードを発信されているんですけれども、その一つに、「イドバタイジング」と…

【湯川】 今回のポットキャストは私の友人でもある江戸川大学の濱田逸郎教授にお話を伺いしたいと思います。よろしくお願いいたします。 【濱田】 はい、こんにちは。 【湯川】 こうして面と向かってお話をすると、すごい何か気恥ずかしい感じがするんですけ…